O Mercado Livre anunciou um investimento de R$ 100 milhões em cupons de desconto para impulsionar as vendas em novembro, mês que inclui datas estratégicas como a Black Friday e o 11 de Novembro, tradicionalmente exploradas por rivais asiáticos. Assim, o anúncio, feito nesta segunda-feira (27), posiciona a empresa como líder na corrida promocional do comércio eletrônico brasileiro. Dessa forma, o valor é mais que o dobro do investido pela Shopee, que anunciou R$ 36 milhões na semana anterior.
Movimento estratégico do Mercado Livre contra concorrência
A decisão do Mercado Livre de ampliar seu volume de incentivos reflete uma estratégia clara de atrair e fidelizar consumidores em um dos períodos mais importantes do ano. Assim, ao anunciar um montante significativamente maior que o da Shopee, a gigante latino-americana demonstra força financeira e foco em manter sua liderança no mercado.
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Black Friday 2024 teve crescimento de 10,5% no Brasil
Segundo dados apresentados pela empresa, baseados em levantamento da Neotrust, a Black Friday de 2024 movimentou R$ 9,3 bilhões no Brasil, um aumento de 10,5% em relação ao ano anterior. Assim, esse crescimento reforça a importância do período promocional para o varejo digital. Consequentemente, o Mercado Livre espera repetir ou superar esses números em 2025, aproveitando não apenas os cupons, mas também outras iniciativas, como frete grátis para compras acima de R$ 19.
Casas Bahia entra na disputa com R$ 1,2 bilhão em crédito
Além das plataformas digitais, grandes varejistas físicos também entram na batalha por vendas. Assim, a Casas Bahia anunciou um pacote de aproximadamente R$ 1,2 bilhão em crédito para novembro, mostrando que a concorrência se expande além dos cupons. Embora o formato seja diferente, o objetivo é o mesmo: aumentar o poder de compra do consumidor e aquecer as vendas no pré-natal. Portanto, o cenário indica uma guerra promocional cada vez mais agressiva.
Geração de empregos acompanha expansão da empresa
Paralelamente às ações comerciais, o Mercado Livre reforçou seu compromisso com o mercado de trabalho no Brasil. Assim, a companhia anunciou estar com 20 mil vagas abertas, sendo 15 mil permanentes e 5 mil temporárias, estas voltadas especialmente para a alta temporada. Dessa forma, a expansão operacional acompanha o crescimento nas vendas e fortalece a presença da empresa no país, tanto no digital quanto no logístico.
O Serra Noticiário acompanha as principais movimentações do varejo e do mercado digital e trará atualizações assim que possível.